Il y a encore quelques années, la télévision et ses chaînes traditionnelles régnaient en maître sur le paysage audiovisuel français.

Mais l’arrivée en force des services de streaming a bouleversé la donne.

Désormais, ces plateformes vidéo à la demande occupent une place centrale dans notre consommation de contenus audiovisuels et séduisent un nombre croissant de spectateurs.

Comment ces services sont-ils parvenus à s’imposer et quelles sont les conséquences de cette révolution sur l’industrie du petit écran ?

C’est ce que nous allons découvrir ensemble dans cet article.

Les plateformes de streaming : une offre pléthorique et séduisante

Les services de streaming, aussi appelés plateformes vidéo à la demande (VOD), sont des sites internet ou des applications mobiles permettant de visionner des films, séries, documentaires ou autres contenus audiovisuels en ligne, sans téléchargement préalable, en échange d’un abonnement mensuel ou de paiements à l’acte. Leur succès repose sur plusieurs éléments clés qui attirent les consommateurs.

1. Une large sélection de contenus : Les plateformes de streaming proposent un catalogue extrêmement varié, comprenant aussi bien des classiques du cinéma que des nouveautés, des séries cultes que des productions originales, et touchant à tous les genres et toutes les thématiques. De quoi satisfaire les goûts de chacun.
2. Une disponibilité immédiate : Avec les services de streaming, plus besoin d’attendre la diffusion d’un programme à une heure précise, ni de programmer un enregistrement. Les contenus sont accessibles à tout moment, 24h/24, et peuvent être visionnés à volonté.
3. Une flexibilité sans précédent : Les plateformes de streaming permettent de regarder des contenus sur n’importe quel appareil connecté à internet : téléviseur, ordinateur, tablette, smartphone… Il est possible de commencer un film sur son écran de salon et de le terminer dans son lit sur sa tablette. De plus, certaines plateformes offrent la possibilité de télécharger des contenus pour les visionner hors-ligne.
4. Une expérience personnalisée : Les algorithmes des services de streaming analysent les habitudes de visionnage des utilisateurs pour leur proposer des recommandations personnalisées. Ainsi, chaque utilisateur dispose d’une sélection de contenus susceptibles de l’intéresser, rendant l’expérience plus agréable et adaptée à ses goûts.

Le marché du streaming en France : une compétition féroce

Le secteur du streaming en France est extrêmement dynamique et voit s’affronter de nombreux acteurs, qui cherchent à conquérir les faveurs des spectateurs. Parmi eux, on retrouve des géants internationaux, mais aussi des plateformes françaises ou européennes.

• Netflix : Leader incontesté du marché, cette plateforme américaine compte plus de 200 millions d’abonnés dans le monde, dont près de 7 millions en France. Son catalogue, riche et diversifié, est principalement axé sur les séries et les films, avec de nombreuses productions originales.
• Amazon Prime Video : Concurrent direct de Netflix, ce service de streaming américain est proposé aux membres du programme Amazon Prime et lui emboîte le pas en termes d’abonnés et de catalogue.
• Disney+ : Lancée en 2019, cette plateforme de streaming du géant du divertissement propose un catalogue essentiellement composé de films et séries Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic, ainsi que des productions originales.
• Salto : Née de l’alliance entre les groupes TF1, France Télévisions et M6, cette plateforme française de streaming mise sur la complémentarité entre les chaînes de télévision traditionnelles et les services de VOD. Elle propose notamment des contenus en avant-première et le replay des programmes des chaînes partenaires.
• Canal+ Séries : Filiale du groupe Canal+, cette plateforme de streaming propose un catalogue de séries en exclusivité et à la demande, avec un accent particulier sur les productions européennes.
• OCS : Offre de streaming du groupe Orange, OCS se distingue par son partenariat avec HBO, qui lui permet de proposer en exclusivité les séries de la chaîne américaine, ainsi que d’autres contenus originaux et des films récents.

Les conséquences du streaming sur l’industrie audiovisuelle française

La popularité croissante des services de streaming a des répercussions sur l’ensemble de l’industrie audiovisuelle française, qui doit s’adapter à cette nouvelle donne.

1. La télévision traditionnelle en perte de vitesse : Les chaînes de télévision voient leur audience et leur part de marché s’éroder au profit des plateformes de streaming. Les jeunes générations, en particulier, délaissent la télévision linéaire au profit de ces services plus flexibles et personnalisés.
2. Des investissements massifs dans la production : Les acteurs du streaming, à commencer par Netflix, investissent des sommes colossales dans la production de contenus originaux, afin d’attirer et fidéliser les abonnés. Ces investissements profitent à l’ensemble du secteur, en créant de l’emploi et en stimulant la création.
3. Une régulation évolutive : Face à la montée en puissance des géants du streaming, le législateur français et européen cherche à adapter la régulation en matière de diffusion et de financement des contenus audiovisuels. Par exemple, la loi française impose désormais aux plateformes de streaming de consacrer une part de leur chiffre d’affaires à la production d’œuvres françaises et européennes, afin de soutenir la diversité culturelle et le secteur local.
4. Des bouleversements dans les habitudes de consommation : Les services de streaming participent à une mutation profonde des modes de consommation des contenus audiovisuels. Le visionnage en ligne est désormais privilégié par rapport à la télévision traditionnelle, et les spectateurs sont plus enclins à consommer des séries que des films. Les plateformes de streaming doivent donc constamment innover pour satisfaire les attentes de leur public, en proposant par exemple des formats courts, des contenus interactifs ou des expériences immersives.
5. Une concurrence accrue entre les acteurs : La multiplication des plateformes de streaming conduit à une fragmentation du marché et une compétition intense entre les différents acteurs. Chacun cherche à se démarquer par son catalogue, ses exclusivités, son positionnement tarifaire ou ses fonctionnalités. Cette concurrence peut stimuler la qualité et la diversité des contenus proposés, mais elle peut générer une certaine confusion et une saturation pour les consommateurs.

Le futur du streaming : défis et perspectives

Les services de streaming ont encore de beaux jours devant eux et continueront à transformer le paysage audiovisuel français. Cependant, cette évolution soulève aussi des défis et des questions sur l’avenir du secteur.

1. La saturation du marché : Le nombre croissant de plateformes de streaming risque de conduire à une saturation du marché, avec une offre pléthorique et des consommateurs de plus en plus exigeants. Les acteurs devront redoubler d’efforts pour fidéliser leur public et se différencier de la concurrence.
2. La question de la pérennité des modèles économiques : Les investissements colossaux dans la production de contenus originaux et la compétition pour les droits de diffusion font peser des incertitudes sur la rentabilité des plateformes de streaming. Certaines d’entre elles pourraient être contraintes de revoir leur modèle économique, en explorant par exemple des formules d’abonnement hybrides, incluant de la publicité, ou en diversifiant leurs sources de revenus.
3. Le défi de la régulation : Les pouvoirs publics devront continuer à adapter la régulation du secteur pour protéger la diversité culturelle, soutenir la création locale et garantir un financement équitable des œuvres audiovisuelles. Ils devront veiller à préserver la concurrence et à lutter contre les abus de position dominante de certains acteurs.
4. L’impact environnemental : La consommation croissante de contenus en streaming a des conséquences sur l’environnement, notamment en termes d’émissions de gaz à effet de serre liées à la production et à la consommation d’énergie des centres de données. Les plateformes de streaming devront s’inscrire dans une démarche plus responsable et durable, en réduisant leur empreinte écologique et en sensibilisant leurs utilisateurs aux enjeux environnementaux.

Les services de streaming ont profondément bouleversé le paysage audiovisuel français et continueront à le faire dans les années à venir. Ils offrent une expérience de consommation inédite, flexible et personnalisée, qui séduit un nombre croissant de spectateurs. Toutefois, cette révolution comporte des défis et des enjeux, tant pour les acteurs du secteur que pour les pouvoirs publics et les consommateurs. La clé du succès résidera sans doute dans la capacité des plateformes de streaming à innover, à se différencier et à répondre aux attentes de leur public, tout en préservant la diversité culturelle et l’équilibre économique du secteur audiovisuel.